走紅7個(gè)月后，諾米再一次回到了“成都迪士尼”。

他穿著深色外套、戴著墨鏡，身邊環(huán)繞不少粉絲跟拍。現(xiàn)場(chǎng)有成都嬢嬢一眼認(rèn)出了他，高聲喊出了那句曾刷屏全網(wǎng)的“謝帝謝帝我要diss你”。

一句“diss你”，帶火了“成都迪士尼”，成就了2023年熱度最高的爆梗之一。新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖涌現(xiàn)，諾米抖音賬號(hào)在3天內(nèi)漲粉百萬，相關(guān)話題登上抖音熱榜70多次。

“我都不敢信任，100萬點(diǎn)贊，睡不著覺，這種狀態(tài)持續(xù)到昨天”，不久之前，在抖音出品的年末訪談視頻《時(shí)間的答案2023》中，諾米用“無法思議”形容了流量帶給本身翻天覆地的變化。

4月來成都拍攝《謝天謝帝》MV的前一晚，他為了省點(diǎn)酒店錢露宿街頭，還被路過的螞蟻咬了。而短短幾個(gè)月后，他站上了更大的舞臺(tái)，也有機(jī)會(huì)坐在大沙發(fā)上接受訪談。

整個(gè)2023年，像諾米一樣被推到流量高點(diǎn)的人還大部分，比如一個(gè)月漲粉600萬的“開封王婆”、“抽象”出圈的向佐、一個(gè)人帶火一座城的“發(fā)型師曉華”等等。

那些在2023年走紅的人，現(xiàn)時(shí)都怎樣樣了?這或許是許多人目下最好奇的問題。

臨近年末，帶著這個(gè)問題，抖音走訪了十幾個(gè)曾處在話題風(fēng)暴中心的熱點(diǎn)人物，記錄他們幾個(gè)月來從聚光燈下回歸平素的變化和感悟，合集成為《時(shí)間的答案2023》。

在其中，我們看到有對(duì)熱度的仿徨，有接住流量的魄力，有回歸日常的通透，也有堅(jiān)定抵達(dá)更高目標(biāo)的決心。

他們是2023年互聯(lián)網(wǎng)流量走向趨勢(shì)的一個(gè)縮影，我們也從這些訪談中再一次梳理了熱度從何而來、往哪里去，重新審視流量的意義與價(jià)值。

“抽象”霸屏2023，

搞抽象的成了新“頂流”

要是要用一個(gè)詞去概括2023年的互聯(lián)網(wǎng)，“抽象”一定會(huì)高票當(dāng)選。

2023年就是“抽象元年”，搞抽象成為一種新流行。在抖音上，#抽象#話題累計(jì)播放量超過847億次，近330萬人次參與發(fā)布了“抽象”主題的視頻。

不少“抽象網(wǎng)紅”更是被捧成了新頂流。據(jù)新榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年抖音快速漲粉的創(chuàng)作者中，“k總”、“潘宏愛玩狗”等都源于抽象直播熱度飆升。

在娛樂圈摸爬滾打多年的向佐，也在40歲這年靠抽象完成了“彎道超車”，多次霸榜熱搜。

今年9月他主演的民國武俠電影《門前寶地》放映。這部豆瓣評(píng)分只有5.3、票房可是200多萬的電影，卻源于向佐的幾段抽象表演名聲大噪。

比如電影中他會(huì)在和愛人分別后，莫名其妙地抽自身一巴掌;再舉例他癡迷于單手扶鼻梁動(dòng)作，多次突兀地出而今不相關(guān)的劇情里，“鼻梁梗”由此成了熱門表情包，引發(fā)全網(wǎng)玩梗二創(chuàng)，抖音上相關(guān)話題播放量超過了5億次。

面對(duì)潑天的流量，向佐卻在《時(shí)間的答案2023》中坦言:“其實(shí)我相當(dāng)失落，很痛。”

向佐期許經(jīng)過《門前寶地》來聲明本身。他跟隨父親向華強(qiáng)的腳步進(jìn)入演藝圈、成為武打演員，在過往二十年逐夢(mèng)演藝圈的工序中，他并不算順利，跑了許多年的龍?zhí)祝苍鵀榱司毢霉Ψ蜷]關(guān)7年、傷痕累累，半月板碎過、脖子折過、手指斷過，卻仍然沒有得到太多認(rèn)可。

向佐不愿意一直活在父輩的庇蔭之下，他為《門前寶地》傾注了大宗心血，除了演戲，還參與制片、美術(shù)、服裝、道具等。電影投資要緊也不是來自家里，而是他四處求人拉來的，前前后后求了200個(gè)人。

他的失落在于，認(rèn)真拍了部電影，最終被看到的只有一個(gè)動(dòng)作。但向佐也知道，熱度是寶貴的，是“老天爺送的禮物，多少錢都買不來”。

他并不不承認(rèn)本身設(shè)法延續(xù)而今的熱度，于是會(huì)主動(dòng)玩“向佐向右向前看”的梗，主動(dòng)與“李蠕蠕”合拍了模彷玩梗的視頻，在抖音獲贊超過250萬次，還在惡搞過他的創(chuàng)作者視頻中出鏡。

鼻梁梗之外，向佐期許能帶給大家更多愉悅:“我不想再那么拘束，在娛樂圈就如何娛樂大家，不要端著。”

他從小喜歡現(xiàn)代，所以刻下露面都會(huì)打扮下本身，有時(shí)整出些“奇裝異服”出鏡，舉例來自向太衣柜的深V浴袍，或是粉色花邊連衣裙。在接受《時(shí)間的答案2023》訪談時(shí)，他也是扎著兩個(gè)小辮子、戴一頂橙色毛線帽、穿著橘色吊帶背心，cos成了《IQ博士》中阿拉蕾的形象。

別人都說他在將“抽象”進(jìn)行到底，但向佐卻有自己的清醒。

他的目標(biāo)，從來不是去做一個(gè)只會(huì)玩抽象的網(wǎng)紅嘩眾取寵，而是要成為像李小龍、李連杰那樣的功夫巨星，哪怕是一個(gè)“抽象”的功夫巨星。

而互聯(lián)網(wǎng)的熱度，可以在一定程度上反哺他的電影事業(yè)，至少目下的他終于被很多人看到了，也有了選擇工作的機(jī)會(huì)，能逐漸離夢(mèng)想更近一點(diǎn)。

向佐知道本身不是一個(gè)有天賦的演員，但他認(rèn)為靠努力也允許當(dāng)成一個(gè)好演員。他接受了沒準(zhǔn)永遠(yuǎn)沒措施比肩父輩成就的事實(shí)，但接受不意味著妥協(xié)，哪怕到80歲，向佐如故愿意為了本身的目標(biāo)而仍然努力。

3天漲粉百萬，

所有一夜成名皆“有跡可循”

其實(shí)在成為“抽象頂流”之前，向佐無法算是互聯(lián)網(wǎng)上的“無名氏”。網(wǎng)友即使不了解，也多少知曉他的存在。本就不低的認(rèn)知度，加入突然放飛自我搞抽象的反差感，才推動(dòng)了他的話題度不斷走高。

但在已往的2023年里，我們看到不僅有“向佐”這樣的案例，更有許多人出于某個(gè)偶然契機(jī)一夜成名，從查無此人到抖音粉絲數(shù)百萬、甚至上千萬。

有些人會(huì)說他們是運(yùn)氣好、被流量砸中，但從過往多數(shù)走紅案例中，我們顯露流量并不會(huì)憑空產(chǎn)生，所有的一夜成名皆是“有跡可循”的。

就像今年三月走紅的“開封王婆”，她把開封萬歲山景區(qū)的游玩項(xiàng)目變成了線下“非誠勿擾”，曾一個(gè)月內(nèi)抖音漲粉超600萬。

“開封王婆”不是突然呈現(xiàn)的。其扮演者趙梅，今年早已61歲了，年輕時(shí)候就喜歡表演，前年開始在景區(qū)做群眾演員，當(dāng)時(shí)上午一場(chǎng)、下午一場(chǎng)，中間還有巡演。臺(tái)上的她看起來永遠(yuǎn)活力滿滿，從沒有長輩對(duì)于晚輩的婚戀說教，而是充滿了包容與共情，帶給觀眾許多愉悅。

看了《時(shí)間的答案2023》，我們才了解到她其實(shí)是個(gè)“拼命三娘”。為了舞臺(tái)效果，趙梅表演期間不上廁所，穿著紙尿褲登臺(tái)。接受音訊的時(shí)候嗓子是沙啞的，源于表演喊壞了，有點(diǎn)小病小痛的能扛住就不會(huì)休息，今年唯一一次不得不去打點(diǎn)滴是出于發(fā)燒到38度6。

紅了往后，諾米也常聽到“運(yùn)氣好”、“會(huì)蹭”類似的評(píng)價(jià)。

當(dāng)有一次被問到這個(gè)問題時(shí)，他不不承認(rèn)自己有幸運(yùn)，但強(qiáng)調(diào)“我也有才華，讓那么多人看到我，MV設(shè)計(jì)也很好。有本事你也去蹭，我只能這樣說了”。

諾米聊起過去，送過外賣、干過保安、開過挖掘機(jī)、進(jìn)過電子廠，做架子工的時(shí)候因事故斷了手指，最窮的時(shí)候14塊9的一包煙都買不起。

然而就算一個(gè)月掙2000塊，為了歌曲效果更好，諾米也愿意花錢去錄音棚，加大混音一次就是五六百。19歲時(shí)，他根據(jù)本身昔日的經(jīng)歷寫了一首叫《人生》的歌，其中歌詞說“年紀(jì)輕輕，提前已經(jīng)千瘡百孔”“夢(mèng)想你總是讓我思考不透，忽近忽遠(yuǎn)”。

“謝帝謝帝我要diss你”的爆火，讓他否極泰來，3天抖音漲粉百萬，截至當(dāng)前抖音粉絲數(shù)290萬。他有了歌迷，有了舞臺(tái)，也有了更好的生活。

有評(píng)論說比起幾個(gè)月前質(zhì)樸的風(fēng)格，諾米看起來變了很多。確實(shí)，他的穿著打扮精致了不少，整個(gè)人也更加自信。但在《時(shí)間的答案2023》里，諾米保持是那個(gè)固執(zhí)倔強(qiáng)的姿式，甚至不太會(huì)見對(duì)鏡頭偽裝自己。

不論別人如何看他，他會(huì)直接告訴所有人:“我不是rapper，我也不是網(wǎng)紅，我是藝術(shù)家。”源于藝術(shù)家才可以打動(dòng)所有人，可以描述出很多人的故事，就像他最崇拜的周星馳相像。

刻下的諾米，似乎離“藝術(shù)家”這個(gè)夢(mèng)想更近了一點(diǎn)。

接住“潑天流量”，

不止有一條路

紅了，然后呢?這是困擾許多創(chuàng)作者的一個(gè)經(jīng)典問題。

盡管有很多人都知道，最巔峰時(shí)期的流量很難如故，但他們?nèi)詴?huì)想盡方法地去延續(xù)熱度，畢竟有總比沒有要來得強(qiáng)。

一位資深MCN運(yùn)營指出，很多紅人不知道下一步該往哪里走，他知道的只有自己走紅那幾分鐘的內(nèi)容，于是便會(huì)緊緊抓住這個(gè)標(biāo)簽，試圖“復(fù)制”。

然而，我們表現(xiàn)一味地“模仿自己”反而可能會(huì)讓觀眾審美疲勞，不斷創(chuàng)意、商量新的路線，或許反而能讓賬號(hào)“保鮮”。

在《時(shí)間的答案2023》中，秦新宇用實(shí)踐講明了這種方式的可行性。

很多人最開始認(rèn)識(shí)他，是經(jīng)過那首“維權(quán)神曲”《還我媽生鼻》。今年7月，鼻子整形失敗的秦新宇維權(quán)無果，一怒之下借助AI生成了一首《還我媽生鼻》，歌詞循環(huán)唱著“還我媽生鼻~還我小翹鼻”，洗腦無數(shù)網(wǎng)友，也掀起了一陣模彷高潮。

截至此刻，#還我媽生鼻#相關(guān)詞條在抖音播放量超過2.4億次，秦新宇的抖音粉絲也因此從53萬漲到了170萬。

有了熱度以后，秦新宇卻沒有仍然這條鬼畜搞笑路。雖然鼻子還未修復(fù)，但達(dá)到維權(quán)目的的他不想再效力更多人，便帶著這波流量回到了農(nóng)村父母身邊，拍起了回村vlog。

他說《還我媽生鼻》這首歌是他人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，整形失敗的鼻子是財(cái)運(yùn)，但陪在父母身邊是他的“理想生活”。

當(dāng)初他在外努力打拼工作，在互聯(lián)網(wǎng)上拍視頻搞笑，都是因?yàn)樗胭嶅X來給身患糖尿病的媽媽治病，也想幫忙改善家里的生活條件。

當(dāng)下有了選擇后，秦新宇有一次回到了自身長大的農(nóng)村。有人疑惑他還能否待得習(xí)慣，秦新宇也只說:“我一直待在這兒。”

此話非虛。回村vlog里他干起農(nóng)活來格外麻利，一天像陀螺相同不停歇地收拾家里、打掃雞窩、下地干活。有時(shí)候還會(huì)開直播，幾十萬人次線上圍觀他在烈日下掰玉米，或是瘋狂轉(zhuǎn)動(dòng)發(fā)條駕駛拖拉機(jī)，又或是在小屋前喝啤酒、吃包子，順便訓(xùn)練小狗蛋黃，完全是一副農(nóng)村田園景象。

秦新宇的賬號(hào)流量并沒有出于不再玩梗《還我媽生鼻》而暴跌，反而迎來了新一波高峰。新抖數(shù)據(jù)浮現(xiàn)，發(fā)表回村vlog后秦新宇在抖音漲粉近200萬，視頻點(diǎn)贊數(shù)也遠(yuǎn)超之前。

他曾經(jīng)成為村里那個(gè)“別人家的孩子”，有能力給家里創(chuàng)新房子，給媽媽治病，還幫父母補(bǔ)拍了婚紗照，圓了他們的夢(mèng)。秦新宇還想著帶村里人一起致富，雖然這件事很難，“但我覺得我允許，就真的允許”。

回到那個(gè)最初的問題:在2023年走紅的人，如今都怎樣樣了?

從《時(shí)間的答案2023》中，我們得以窺見一二——走紅只是一個(gè)開始。

每個(gè)人的走紅都是借助了多種因素的推動(dòng)，譬如個(gè)人的拼搏奮斗、長時(shí)間的努力積累、社會(huì)情緒浪潮、內(nèi)容質(zhì)量出格，或是奇特的個(gè)人姿態(tài)魅力等等。

然而粉絲和流量都是流動(dòng)的，走紅是種契機(jī)，卻不是立身之本。

新榜偵察到，熱度或者穿越時(shí)間周期的紅人，大多都會(huì)隨著時(shí)代方向不斷轉(zhuǎn)型。

就像長紅6年之久的“李蠕蠕”，從2023年的“何太太鐘太太”系列視頻到今年的《歌手》《再見愛人》效尤系列視頻，持續(xù)有優(yōu)質(zhì)作品產(chǎn)出，被認(rèn)為是“沒有創(chuàng)作瓶頸”的她已經(jīng)在抖音累計(jì)圈粉近2500萬。

某MCN創(chuàng)始人也表態(tài)，所謂網(wǎng)紅生命周期的說法并阻滯確，平臺(tái)也有很多紅了好幾年的達(dá)人，能無從紅下去，看的是人愿不愿意不懈奉獻(xiàn)、是否堅(jiān)持打磨內(nèi)容。

那些在2023年里成為流量焦點(diǎn)的人，當(dāng)一時(shí)的熱鬧褪去后，下一步或許更該商酌長期主義這件事，才能離夢(mèng)想越來越近。他們比以前有了更多選擇的機(jī)會(huì)，改變?nèi)栽谝廊话l(fā)生。

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