茅臺集團(tuán)舉行2023年度第一會——2023年度加工·質(zhì)量大會。會上，茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍強(qiáng)調(diào)，茅臺將全面全域踐行ESG理念。
丁雄軍表示，現(xiàn)在企業(yè)的理念是要追求價值，不應(yīng)該僅有經(jīng)濟(jì)價值，還怎么要有生態(tài)價值和社會價值。ESG便是用來評價企業(yè)是否“追求可持續(xù)的發(fā)展”的一套評價體系，“ESG早已是個通行的理念”。
丁雄軍強(qiáng)調(diào)，接下來集團(tuán)層面馬上創(chuàng)立ESG推進(jìn)委員會，除集團(tuán)外，各個子企業(yè)也要做到“應(yīng)發(fā)盡發(fā)、能發(fā)必發(fā)”。在他看來，ESG報告的發(fā)表對于茅臺走向成為“打造國際一流公司，塑造世界一流品牌”的道路格外關(guān)鍵。ESG的打造貫穿于各個公司的各個業(yè)務(wù)系統(tǒng)，涵蓋提供商與經(jīng)銷商。
據(jù)悉，茅臺已連續(xù)2年宣布《ESG報告》，之后還會每年定期公布。
大會上，丁雄軍將回收茅臺酒瓶稱為年度亮點(diǎn)。據(jù)悉，貴定晶琪玻璃瓶廠一期窯爐于今年3月鄭重點(diǎn)火并同步啟動茅臺玻璃酒瓶回收再利用項目。丁雄軍介紹道，將瓶子回收這叫“逆物流”。
玻璃酒瓶回收或然援助貴定晶琪玻璃瓶廠完成降低能耗、降低資源消耗、減污減排、提高產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)日用玻璃行業(yè)低碳環(huán)保、節(jié)能減排發(fā)揮積極效率，是茅臺踐行ESG理念的一個縮影。
快訊多一點(diǎn)：茅臺持續(xù)下跌，原因何在？白酒現(xiàn)狀
自從10月1號以來，茅臺價格連續(xù)下降在近日，散瓶飛天跌破2700。五糧液、國窖1573、洋河夢6+、青花郎等多款名酒價格均閃現(xiàn)下滑。
白酒為什么紛紛降價，筆者分析有如下原因：
1.茅臺供應(yīng)量增大。
節(jié)前，茅臺擴(kuò)充了提供量，很多人就不敢高價收酒了，供給開始大于需求。
2.白酒消費(fèi)量無明顯增長
2023-2023我國烈酒成交量及推斷
煙酒消費(fèi)集市到頂，消費(fèi)群體和消費(fèi)金額不再增多，超市面收窄，白酒行業(yè)進(jìn)入存量競爭，引起各酒企降價競爭。
3、市場存量增多
這幾年，搶購茅臺的人除了有本身喝或者送禮的，還大部分為了存起來等待升值賣出的，但正在中國整體消費(fèi)超市降低，當(dāng)所有囤貨者顯露價格漲不動都想脫手變?nèi)缃窬蜁_擊市場導(dǎo)致降價。
白酒價格將來走向料想
白酒將來會漲保持會跌？筆者做出猜想是還是下跌，分析如下：
茅臺十年營收變化
2023年貴州茅臺實(shí)行營業(yè)總收入1275.54億元，同比增長16.53%；實(shí)行歸母凈利潤627.16億元，同比增長19.55%。千億體量的茅臺在2023年增速不減。2023年第一季度企業(yè)完成營業(yè)總收入393.8億元，同增18.7%，歸母凈利潤207.9億元，同增20.6%。
近年來隨著企業(yè)直營渠道在營收中占比提高，傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道的占比在逐步降低。2023年，貴州茅臺直銷渠道實(shí)行營收493.8億元，同比增長105.49%，批發(fā)代理兌現(xiàn)營收743.9億元，同比下滑9.31%。
就以茅臺為例，允許從數(shù)據(jù)中看出茅臺發(fā)展態(tài)勢精良，可茅臺的增長并不是源于酒的銷售量增進(jìn)，在2023年茅臺的售賣量同比增補(bǔ)只有2.62%，但業(yè)績增長了16.53%。業(yè)績加大原因一是提高了出廠價；二是增加了直營渠道，擠壓了其他批發(fā)零售渠道利潤。
茅臺直營店
茅臺在往后想要不斷抬高業(yè)績照舊只有這兩條路，提升出廠價和完善自營渠道。
長久以來，白酒的銷售尤其仰仗各級分銷商，實(shí)行了售賣的快速增長，但慢慢失去了終端定價權(quán)，出廠價只有1500的酒，到了終端市場翻翻，不管對于酒廠繼續(xù)消費(fèi)者都是異常不利，也不準(zhǔn)了酒廠的發(fā)展。想要拿到終端定價權(quán)和渠道利潤就必要完善自營渠道，從2023年開始布局自營體系，2023年上線i茅臺，都取得了很大的成功，達(dá)成業(yè)績快速增長。
在這樣的內(nèi)部競爭下，茅臺會逐漸提高出廠價，擴(kuò)充自營渠道的銷售規(guī)模；渠道商感受到危機(jī)也開始降價售賣，所以我們就看到了如今持續(xù)降價。
不同檔次白酒消費(fèi)者分布
其他酒廠也基本都是如此情況，隨著高端增量市場的減少，酒企之間競爭趨近白熱化，只能想要降低終端價格來獲得競爭特長。想要獲得更高的業(yè)績，更多的用戶規(guī)模就必須剝離金融屬性，回歸商品屬性，價格會慢慢下降，所以名酒價格還有很大的下降空間。
筆者認(rèn)為這是件好事，酒企“被迫”掌握渠道獲得終端定價權(quán)，獲得了更多利潤；同時用戶能買得起好酒。名酒不再是高高上上無法觸碰，真正走入普通人的飯桌。
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