12月7日報道，據中國多家媒體新聞，網友展現一款標價為7800元的波司登羽絨服在某電商平臺的銷量為個位數。

對此，店員表態，高端類別羽絨服有特定人群消費，且無較大折扣。

業內人士指出，隨著天氣變冷，羽絨服消費慢慢升溫，以前羽絨服只不過是一件過冬的大棉衣，日前需求多樣化現在賦予羽絨服除了保暖之外的更多意義，打個比方造型、科技、功能等等。

與此同時，不少國產羽絨服品牌開始走高端市場，價格一路上漲，這里除了成本因素外，品牌高端化也是價格走高的關鍵原因之一。

專家表示，國產品牌走高端，要拿出過硬的產品，讓價格對得起品質，如是高價產品經不起消費者檢視，其高價策略勢必會反噬品牌。

另外，消費者在挑選羽絨服時切忌不要被營銷誤導，平素而言，羽絨服分為羽”和絨”，相像克數的羽絨，含絨量越高越保暖；鵝絨的保暖性較鴨絨更好；按壓或手攥后，回彈快的羽絨品質好。

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